影视广告创意与制作 升级版 苏夏 著 电子书 mobi pdf txt word 2024 下载

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

前言/003

第一章广告的基本概念/007

第一节广告的定义与分类/008

第二节影视广告的发展历程/015

第二章影视广告创意/023

第一节广告策划与广告目标/024

第二节广告诉求的创意思考/026

第三节影视广告的表现手法/035

第三章影视广告制作与管理/065

第一节影视广告制作的管理/066

第二节影视广告摄制媒材/068

第三节影视广告制作流程/084

第四章经典影视广告赏析/099

第一节欧美当代影视广告/100

第二节南美风潮/114

第三节亚洲魅影/120

第五章影视广告教学/137

参考文献/141

作者简历/142

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design 2000 Show亚洲区影视优选奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等等，多件作品被海内外艺术中心收藏。

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编辑推荐

1）理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用近期新的观念引导教学。

2）图例精彩，精选了123部当今世界各国经典的影视广告作品作为教学范例。

3）教学方法可操作性强，总结了25个影视广告的表现手法，帮助学生快地掌握影视广告设计制作的基本技巧。

书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

• 作者： 安托万 发布时间：2018-03-31 14:31:53

  —幻想小说写起来真是轻松快意啊。我说。 —是嘎，连所谓的厕纸小说都比这要重呢。 —哪里，不交代设定的小说才是艺术小说嘛。 —对呢。不过，设定都做不好，还有啥可取的。

• 作者： 小川叔 发布时间：2018-09-28 10:52:42

  首先，这本书并不是讲如何做一个极简主义者的，所以别搞错。其次，这本书更像是一个新周刊的合集，作者有很多关于消费和社会趋势的洞见，每一篇都比较小，但是总结的概念名词都比较到位，比如过去是小孩子接哥哥姐姐的衣服穿，现在则是父母接孩子的衣服穿，越来越多的人单身，所以男性购买居家产品就变多了，这些小的发现都有很重要的意义，不论是对广告、公关、快销品，甚至是社会经济，都有不小的启发，文章都比较短，很适合睡前翻看。

• 作者： 全世界失眠 发布时间：2022-02-24 11:25:10

  要找到适合自己的辩护理念。

• 作者： Adam 发布时间：2013-10-11 09:58:24

  是不是版本不好？

• 作者： 昨日重现 发布时间：2022-01-08 14:37:06

  奇怪为什么这本书竟然没有短评？ 这本书最大的特点就是排版非常舒服，一些知识点也讲解的比较清晰，但是比较基础

• 作者： 香川 发布时间：2019-11-26 11:40:47

  照片选的很好，让人开了眼界，体验到了摄影之美。

  就是作者文字写的，不符合中国的调调，可能是他们意大利的调调，我不是很感冒。

  相比，阮义忠的那本确实更好看。

• 狗日的阴阳五行----我是标题党

  作者：酱油郎独占花魁 发布时间：2009-09-18 07:39:28

  到拉斯维加斯的飞机时间长得快赶上回国了，本子上除了工作内容也没有什娱乐，只好看书。只带了两本书，红楼梦让学长强抢了去，没有选择只能看天工开物。书是上月回纽约开会顺便在flushing买的，万卷出版，《家藏四库全书》之一。说两句题外的话，美国的中文书店，尤其是大陆人开的，一色都是菜谱，保健，商务书三分天下，有点意思的书少的可怜。唯一稍可瞩目就是这种大陆新出的供人装饰书橱的经典类"套书”。毕竟是出版发达了，什么老书都可以挖出来重排重印，这类书里倒容易找到一些原来没有读过或者读之而不细的遗珠，也可聊解无中文书可读之渴。虽然这些书在国内一般都是半价卖的，在这里却是比定价贵上2，3倍，不过跟其他美国或者港台出版的书来说，也就算是便宜了。

  回来说天工开物，这书大概上过中学的人没有不知道的，可惜恐怕大多数人跟我一样，也就从历史课上知道个名字，里面具体说点什么怕是一章一节都没看过。现在有机会细看，所得过于所望，尤其对我这理工科的书蠹来说，更觉得有趣。其书分十八章，乃粒第一，乃服第二。。。至于陶埏第七，冶铸第八。。。曲蘖第十七，珠玉第十八。 总之与“国计民生”有关的技术无所不包，历历在列。虽说宋应星祖父曾为工部尚书，他也算有点这方面的家学渊源，但毕竟写这样一部百科全书的著作在信息不发达的明末清初时候，也是殊为不易。书中多处可以看出，老宋写这书并非单纯抄录前人古书，很多东西如非亲见至少也是跟行家谈过，知道得很细，有的说不定自己亲自动手实践过，更可见其不易。

  我读这书，印象最深的有两点，一是震服于古代中国人的聪明智慧，二则宋应星的五行“科学”观也颇为有趣。试以例言之。 乃服第二中谈养蚕缫丝。古人很早就知道如何选育优质蚕种，称为“蚕浴”。“其天露浴者，时日相同。以篾盘盛纸，摊开屋上，四隅小石镇压，任从霜雨、风雨、雷电，满十二日方收。珍重待时如前法。盖低种经浴，则自死不出，不费叶故，且得丝亦多也。” 就是把蚕卵露天放置在屋顶上，任凭风吹日晒，低质量的蚕种自然死亡被淘汰掉，剩下的都是鲁棒性（robust)甚强的优质蚕种。此类古代农桑技术和发明，不可胜数，只有自己细看才能体会，毋庸多言。

  我个人觉得更有趣的是看以老宋为代表的古代知识分子们如何用阴阳五行的世界观解释这些技术和现象，好玩之处比比皆是。譬如陶埏第七说烧砖制瓦：”凡烧砖有柴薪窑，有煤炭窑。用薪者出火成青黑色，用煤者出火成白色。”......“凡观火候，从窑门透视内壁，土受火精，形神摇荡，若金银熔化之极然，陶长辨之。” 后一段是说如何确定烧砖的火候，要看到“土受火精，形神摇荡”才行，而且要由有经验的陶长辨别。 从现在观点来看，烧砖无非是把粘土在高温烧结成型，即低熔点的组分在高温下部分熔融，冷却后像固体胶水一样把高熔点的组分牢牢粘在一起。所谓“形神摇荡，若金银熔化之极然”，我猜想大概是指砖坯因为熔融烧结体积缩小且变得略圆润，不再像常温下那么棱角分明的样子。同时由于窑内温度很高，大家都有经验透过流动的热空气看东西是有些影影绰绰的样子，不容易看清楚。这个土受火精，形神摇荡的说法，形容得准确传神，也浪漫得好笑。下面紧接着又来：“凡转泑之法，窑巅作一平田样，四围稍弦起，灌水其上。砖瓦百钧用水四十石。水神透入土膜之下，与火意相感而成。水火既济，其质千秋矣。” 说砖窑顶上要挖个坑用水封上，一百钧的砖瓦得用40石的水。据俺这烧陶瓷出身的工科生推想，窑顶用水封，大概是为了扩大均温区。 现代的箱式高温炉都是电加热，加热元件（金属，石墨或者碳化硅电阻丝）一般均匀缠绕在箱体四周，造成炉内大部分空间温度分布均匀，误差一般不超过10度。而古时候的窑是堆了柴火或者煤炭在窑底烧，毫无疑问空气对流会造成窑顶的温度最高，不但温度不均匀--呈由下至上梯度分布，而且极有可能把窑顶烧塌，所以要加水封来冷却窑顶，而且可以获得窑内稍微均匀的温度分布，让砖瓦烧成品品质均一。我想这道理发明水封窑顶之法的人肯定是懂得的，烧窑的工匠有的想必也懂得，只不过老宋这里又发挥了知识分子的想象力，来了个理论解释“水神透入土膜之下，与火意相感而成。水火既济，其质千秋矣”。 像这样把什么东西都套上个阴阳五行的帽子解释一番，虽属时代局限，也好玩的很。又很有艺术性，把这金木水火土的神啊，意啊，气啊颠倒一番，弄出一个至少形式上很符合逻辑的样子，且有一种真理在握，至高无上的YY光辉。又如作咸第五说到取井盐，盐井需要小， “盐井周围不过数寸，其上口一小盂覆之有余”。 为什么呢？“盖井中空阔，则卤气游散，不克结盐故也” 其实想来不过怕井口大了蒸发太快盐都结到井底下，来不及把卤水抽上来而已。这老兄觉得盐不可归入金木水火土任何一类，而且来无影去无踪，只能从卤水里煮出了来，就只好觉得这“卤”乃是气了，又说取海盐时”卤气冲灯即灭”云云。真是好玩的紧。

  这些YY，除了因为时代局限，大概还由于宋应星对很多技术也不熟悉不了解—毕竟太多啦，即使在知识还没有大爆炸的古代，人又哪里有全知全能的呢？不过中国知识分子历来倒有不出门便知天下事的自信，觉得什么东西都逃不出俺懂得的“道”去。有人说中国人不讲逻辑，这倒未必，金木水火土的解释也是有其逻辑在内的，只不过这一套象征性的理论系统实在只能比喻真实，完全缺乏实证而已。这种文科知识分子写理工书的有趣之处，倒让我想起王二的2010来 ，只不过老宋并故意为之，唯其如此，才更有趣。此外我也相信，中国古代的科学技术，恐怕不是知识分子们发展出来的，而是民间那些籍籍无名的农人、工匠，一代一代不断试验、积累而成的。这些人没有念过什么书，不懂得什么金木水火土----幸亏如此。懂得金木水火土的知识分子，顶多也就折腾折腾红铅白汞，炼出几颗能把自己吃死的丹药而已。能象宋应星这样，如实记录记录工农大众的手艺，也就算是和谐社会做了贡献啦。

• 现代女孩不应该被那几天困住，变成黛玉妹妹

  作者：元气小岚 发布时间：2024-01-31 00:10:21

  哪怕是女强人，也可能一个月有那么几天变成弱女子。为什么有些女生可以经期蹦蹦跳跳做运动，有些女生就只能化身林黛玉，走两步就腿软，恨不得一直躺在床上？

  

  身为女性，有位亲戚会陪伴我们很久。但与亲戚相处的那几天，如果可以不那么要命就好了。试着按照《痛经退散》给出的方法自救吧！你会发现姨妈也可以很温柔~

  

  痛经的类型分为4种：（具体看图，根据测试查看具体讲解~）

  A. 生活习惯导致的血瘀型：受长期缺乏运动、吸烟、睡眠不足等生活习惯影响，会伴有绞痛感。

  B. 体寒阳虚导致的血瘀型：有身体发冷、痉挛等症状，并伴有痛感。

  C. 压力积蓄气滞导致的血瘀型：“气”运行受阻而造成的抽筋式剧痛。

  D. 气血不足导致的气血两虚血瘀型：两者亏损不足，更容易头晕、乏力、疲劳。

  

  针对不同类型，建议多吃的食物：

  A. 洋葱、大葱、韭菜、青背鱼（沙丁鱼、青花鱼等）、桃、黑醋、樱桃。

  B. 土豆、胡萝卜、牛蒡、洋葱、生姜、肉桂、莲藕、山药、大葱、鸡肉、牛肉。

  C. 鸭儿芹、香菜、欧芹、茼蒿、芹菜、醋、柠檬、柑橘。

  D. 枣、生姜、焙茶、红茶、黑糖、蜂蜜、薯芋类、菌菇类。

  

  

  针对不同类型，建议少吃的食物：

  A. 油炸食物（油炸肉类、点心等）、鲜奶油、快餐、蛋糕、巧克力、冰激凌，以及其他寒凉食物。

  B. 白砂糖、生的蔬菜、夏季时蔬、冰镇饮料。

  C. 辣椒（香辛料）、咖啡、功能性饮料等、过热的食物。

  D. 点心、绿茶、脂肪多的肉、生冷食物（生冷蔬菜、刺身）。

  

  除了吃什么，什么时候吃也很重要。按书里的话说：一天未必吃三餐，但进食时间要尽量分散，切勿暴饮暴食。睡前2小时内尽量不吃东西。如果睡前那一顿吃的是肉类等难消化的食物为主，则尽量睡前3小时以上不再吃。

  分享书中几个简单好用的菜谱~需要的集美赶紧用起来啦！

  

  红花酱油

  材料：红花一大勺、酱油300ml、生姜拇指大小、大蒜按个人喜好。

  做法：

  生姜切薄片，大蒜对半切。

  容器内倒入酱油，再放红花、生姜和大蒜进去。

  放进冰箱，浸泡一晚上就可以作为调料使用。

  

  冰糖柠檬

  材料：

  柠檬2个、密封玻璃瓶2个、黑糖粉末一大勺、冰糖500g、柠檬汁100ml、枸杞一大勺、龙眼干一大勺。

  做法：

  柠檬洗干净后去蒂，切成3cm左右的薄片，去籽。

  分别在2个密封玻璃瓶里加冰糖，铺满瓶底。交替放入柠檬片和冰糖，再淋50ml柠檬汁。

  根据个人喜好加入姜丝。

  盖紧瓶盖，轻轻上下摇晃，让食材均匀混合，放进冰箱。期间，随时拿出来摇一摇，加快冰糖溶解。

  给2个瓶子分别加入枸杞和黑糖粉末，搅拌均匀。加黑糖的那一瓶，等黑糖溶解后，再加入龙眼肉（切成5mm的碎粒），搅拌。

  之后，直接食用或做成汤汁就可以。

  

  除了饮食建议，《痛经退散》里还有很多干货。希望每个痛经女孩都能够找到痛经退散的办法，在每个月的那几天不再虚弱易推倒，而是轻松活泼地做自己！