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《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。

总序

序

第一章 导论

第一节 研究背景

一、媒介融合在多个层面上继续渗透

二、网络化成为大众媒介数字化生存的形态取向

三、电视产业的数字化、网络化发展进程加快

第二节 研究目标与意义

一、研究目标及问题提出

二、研究的意义

第三节 研究范畴

一、基本概念的厘清

二、研究视角的选取

第四节 研究思路

一、主体研究思路

二、主要研究方法

第二章 网络传播与电视媒介发展

第一节 技术与媒介的关系

一、技术促进媒介形态变革

二、网络技术发展提升媒介在信息时代的地位

第二节 媒介网络化发展的动因分析

一、传媒网络化发展的几种逻辑力量

二、中国媒体网络化发展的社会动力

第三节 三网融合与电视媒介的发展

一、三网的概念

二、三网融合

三、三网融合将加速我国有线电视网的发展

第三章 国外媒介网络化发展的实践参照

第一节 美国

一、美国电视数字化频道的发展

二、美国电视媒体网站的发展

三、美国IPTV网络电视的发展

四、美国电视媒体网络化的发展模式分析

五、1996年《电信法》的意义

第二节 欧盟

一、英国：数字电视渗透领先，媒介规制及时跟进

二、法国：手机电视发展滞后，网络电视发展瞩目

三、德国：重视交互业务发展，卫星电视普及迅速

四、欧盟在数字化背景下的传播规制演变

第三节 韩国I

一、韩国的数字化和网络化发展概况I

二、韩国的IPTV发展

三、韩国的移动电视发展：

第四节 日本

一、日本对数字化产业发展高度重视

二、重视数字电视全面发展，注重内容的整合开发

三、3G技术推动日本移动媒介产业飞速发展

四、创新的盈利模式推动数据业务快速发展

五、日本手机电视的发展与盈利分析

第五节 国外电视媒介网络化发展的启示与挑战

一、经验与启发

二、问题与挑战

第四章 当前中国电视媒介的网络化生存状况分析

第一节 互联网兴起对中国电视媒介的冲击

一、互联网影响力日趋强大，分流电视媒体受众

二、互联网传播力获得认可，蚕食电视媒体广告份额

第二节 中国电视媒介网络化发展的种种尝试

一、我国电视台传统业务领域(频道)的数字化、网络化发展现状

二、我国电视台在数字化、网络化新业务领域的尝试

第三节 中国电视媒介在网络化发展中存在的问题

一、业务路径集中，商业模式同质化严重

二、内容匮乏、质量不高

三、用户数量偏小，规模效应尚难显现

四、交互技术优势未能充分发挥

五、定位模糊，市场细分欠缺

第四节 我国电视媒介网络化总体进程落后的原因分析

一、主观性因素

二、客观性因素

第五章 电视网络化生存的路径之一：打造平台型网站

第一节 网站已成为重要的电视媒介新形态

一、注意力资源向网络媒体(网站)飘移

二、网络媒体的经济效益日益凸显

三、我国电视台纷纷建立自身网站

第二节 我国电视台网站发展中的具体问题

一、触网率高，点击率低

二、定位狭隘，缺乏“大媒体”战略

三、设计粗放，功能简单

四、传统组织结构束缚网站做大

五、双向互动依旧是短板

第三节 电视网站发展的功能取向：窗口还是平台

一、电视网站应该是平台

二、网络化核心原则对网站平台功能设计的要求

三、平台型网站的核心优势分析

第四节 如何打造平台型电视网站

一、要有准确的市场定位

二、要有可靠的盈利模式

三、要有科学的运营策略

四、要有实效的推广策略

五、要有专业化的人才梯队

第六章 电视网络化生存路径之二：改进数字化频道

第一节 当前数字频道电视发展的困局

一、概念厘清

二、我国数字频道电视总体发展进程概述

三、当前我国数字频道电视发展遭遇的瓶颈

四、困局背后的原因分析

第二节 网络化对数字频道核心竞争力的提升作用

一、技术层面

二、业务层面

三、战略层面

第三节 如何加强网络化，改进频道生存状态

一、建构网络化的电视产业价值链

二、打造网络化共享机制的内容营销中心

三、寻求与网络化配套的电视政策体系支持

第七章 电视网络化生存路径之三：网络视频业务的扩展

第一节 网络视频业务的概念及特点

一、网络视频的定义

二、网络视频的分类及特征

三、基于前段资源可控性的类型划分

四、IPTV(闭路网络视频)和WebTV(开路网络视频)用户基本特征

第二节 电视媒体发展网络视频业务的必要性和紧迫性

一、必要性：视频业务是电视网络化生存的重要资源

二、紧迫性：网络视频市场面临的五大压力

三、我国电视媒介网络视频业务发展现状分析

第三节 视频业务市场的竞争与障碍分析

一、民营力量的单边式爆发

二、IPTV市场的双雄博弈

……

第八章 电视网络化生存路径之四：移动化网络技术的应用

第九章 电视网络化生存的终极形态：全能数据库及服务

第十章 网络化生存电视产业的链重构及体制变迁

第十一章 结论信展望

易绍华（慈尚），媒介博士，高级经济师，高级策划师。先后就读于疆门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派）。1998年以来。先后任职于厦门维奇文化传播公司（高级文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市扳（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。曾经成功操作过凤凰名都（厦门）楼盘营销推广案、南奥花园三期f广州）营销推广策略案、广东移动短信营销推广策略案、首届中国南方汽车展、首届广东电信展、2003-2004年两届中国（深圳）夏季精品楼盘展示交易会（该案获“2005广告人中国案例奖坪选金奖”，并入选案例丛书第二巷）、“我爱深圳”首届公益传播行动等。在《东南学术》、《中国广播电视学刊》、《中国记者》、《销售与市场》、《现代广旨》、《国际广告》、《广告大观》、《广告导报》、《公关世界》等近20种核心刊物上发表沦文50余篇。从业方向：媒介经营与管理、企业品牌塑造、广告营销策划、影视及传统文化项目策划。

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书籍介绍

《电视的活路:数字化背景下电视媒体的网络化生存研究》内容简介：传播学的理论来源于社会现象。众所周知，传播学本身并不是一门历史悠久的学科，从形成理论体系到现在才不到100年历史。其中，传播统计方法师从统计学，传播心理学源自心理学，其二级学科广告学又借鉴了市场营销学的一些原理和方法。可以说，传播学是优良的“杂交品种”。

• 作者： 口下木子 发布时间：2023-01-03 10:22:40

  基础中的基础

• 作者： Carius 发布时间：2019-01-06 11:57:51

  暂且先看看节选本

• 作者： 夏菱先生 发布时间：2024-01-17 09:32:00

  浏览翻阅，简单了解。

• 作者： 等石灰石 发布时间：2021-07-04 08:13:18

  这姐们儿异常膨胀，离岸爱国主义届的翘楚，对人设的打造异常沉迷。除了炒汇，其他一无所知。一个用炒汇发家致富的职业选手致力于帮助世界人民追求汇率稳定，甚为讽刺。至于书中理论，对于外行来说，可以建立一定的知识框架，但如果没有自我体系，很可能带偏，慎读。

• 作者： matrix 发布时间：2019-02-13 22:37:45

  学过数理逻辑的如看小儿科，啰里啰嗦。没学过数理逻辑的如看精神科，走火入魔。

• 作者： 纪杨 发布时间：2023-07-23 14:48:07

  本集我最喜欢后面的2个幽灵特工合作的故事。

• 两个人的朝圣之路

  作者：戴眼镜的熊猫 发布时间：2021-04-05 20:43:25

  《盐之路》是英国作家雷诺.温恩取材于自己真实经历的一部旅行回忆录。主要的内容是作者人到中年，因投资失败并输掉了官司，失去了毕生经营全部财产和收入来源，而且祸不单行，她的丈夫确诊身患绝症，并被告知时日无多，最终作者和她丈夫被迫成为无家可归的流浪者。在无家可归的绝境逼迫之下，老两口靠着微薄的政府补助开始沿着英国的海岸线朝着西南小镇徒步旅行。阅读本书让我想起了此前读过的另一本书《一个人的朝圣》，故事说的是老人哈罗德二十年未见的同事奎妮的信，信中说道，奎妮因患了癌症，写信来与他道别。哈罗德看过信后，在震惊和悲痛中写了回信打算寄回去，但就在他去邮局寄信的途中，借由奎妮回忆起自己的人生，十分感叹，以致于路过一个又一个邮筒都没有投信，于是越走越远，最后干脆决定步行去奎妮住的疗养院，希望通过这种方式让奎妮等他，坚持活下去。

  《一个人的朝圣》是从南到北，一个人，87天，627英里，最初的目的是为了给他人带来希望，结果是激发了对自我价值的再肯定、对成长缺陷的新认知及对现实命运的接受和理解；《盐之路》则是从北到南，两个人，100多天，1014公里，最初的目的是生活困境所迫，结果是获得一种全新的生活方式。两个故事有所不同，但又异曲同工，虽然主人公开启旅途的原因不尽相同，但是主人公在漫长的旅途当中都实现了坦然面对人生的效果，如果说《盐之路》有另外一个名字，我觉得叫《两个人的朝圣》是非常合适的。

  两本书都让我想到了当下背包客的生活，背包客在英文中为Backpacker，是由Backpacking一词演变而来，也就是背著背包做长途自助旅行的人。很多人内心深处都藏着一个梦想，做一个背包客，背上包，游走四方，但是当准备开始行动的时候，就会跳出各种的借口，让你一等再等，结果，等没了激情，等没了动力，等成了遗憾。结合《盐之路》主人公的际遇，在看看现实中的我们，也许会遇到像雷诺一样的重大变故；也许我们有一天我们也会和雷诺一样突然决定当一名背包客，开展一场从北到南，穿山越岭的旅行。但是在日常生活当中，我们却可以抽出适当的时间，让自己平静下来，深度了解自己，认识自己，让自己有能力和信心，去面对生活的未来。

  我认为本书非常适合两类读者，一类是喜爱登山、露营、冒险活动的户外活动参与者，他们往往是在有限的预算下进行旅行活动，所以他们对於旅行的规划、景点的独到之处也常有自成一派的见解，首先他们可以从作者100多天的户外旅程当中领略当地风光、思索野外生活和求生技巧，或者是激发自己的户外活动热情；另一类是生活遭遇挫折的读者，他们可以从作者这场不断抗衡愤怒、贫穷、饥饿、失望以及还有悬崖、绝境和恶劣天气的旅程当中得到释怀和发泄，或者能够从中领悟到对抗逆境的心态。综上，我推荐这两类读者读一下《盐之路》这本书，当然其他读者不妨也读一下，也许会有意想不到的收获。

• 绘本的文本内容

  作者：杉九九 发布时间：2012-11-08 12:40:46

  有一只100万年也不死的猫。其实猫死过100万次，也活过100万次，是一只漂亮的虎斑猫。有100万个人宠爱过这只猫，也有100万个人在这只猫死的时候，为它流泪。但是，这只猫却也一次也没有哭过，因为猫很讨厌他们。

   

   

  有一次，猫是国王的猫。猫讨厌什么国王。国王爱打仗，总是发动战争。每次打仗，国王都把猫装在漂亮的篮子里，带着猫一起上战场。有一天，猫被一支飞来的乱箭射死了。国王伤心到仗也不打了，回到王宫，把猫埋到了王宫的院子里。

  有一次，猫是水手的猫。猫讨厌什么水手。水手带着猫，游遍全世界的大海和港口。有一天，猫从船上掉到水里，因为猫不会游泳，水手连忙用网把猫捞了上来，可猫还是淹死了。水手抱着像一块湿抹布似的猫，大声地哭起来。然后，他把猫带到远方一座港口城市，埋在了公园的树下。

   

  有一次，猫是马戏团魔术师的猫。猫讨厌什么马戏团。魔术师每天把猫装到一个箱子里，拿锯子锯成两半儿，然后把完好无损的猫从箱子里抱出来，换来一片掌声。有一天，魔术师失手了，真的把猫切成了两半儿。魔术师两手拎着两半的猫，大声地哭起来。这次，谁也没有鼓掌。魔术师把猫埋在了马戏场的后面。

  有一次，猫是小偷的猫。猫讨厌什么小偷。小偷总是带着猫去偷东西，因为猫能把主人家的狗引开。有一天，小偷在偷东西时，猫被狗咬死了。小偷抱着猫和偷来的钻石，在夜晚的小镇上边走边哭。然后，回到家里，把猫埋到了小院子里。

   

   

  有一次，猫是孤独老婆婆的猫。猫讨厌什么老婆婆。老婆婆每天抱着猫，从小窗户往外看。猫整天躺在老婆婆的腿上，不是睡觉，就是打盹。终于，猫老死了。摇摇晃晃的老婆婆抱着死了的猫，哭了一整天。老婆婆把猫埋到了院子的树底下。

   

   

  有一次，猫是一个小女孩的猫。猫讨厌什么小女孩。小女孩有时把猫背在背上玩，有时紧紧搂着猫睡觉。她哭的时候，总在猫的背上擦眼泪。有一天，小女孩背着猫，背带缠住了猫的脖子，把它勒死了。小女孩抱着聋拉着脑袋的猫哭了一整天。然后把猫埋在院子里。猫已经不在乎死不死了。

   

   

  后来，猫不是任何人的猫了，成了一只野猫。猫第一次成了自己的猫。猫太喜欢自己了。漂亮的虎斑猫终于变成漂亮的野猫了。

   

   

  所有的猫小姐，都想成为他的新娘。有的送条大鱼当礼物，有的献上新鲜的老鼠，有的送来了稀罕的草药，还有的去舔他那漂亮的虎斑纹。可猫却说：“我可是死过100万次的哦！我才不吃这一套呢！”因为猫最喜欢的，还是自己。

   

  只有一只美丽的白猫，看都不看这只猫一眼。猫走到白猫身边说：“我呀，可是死过100万次的哦！”

  “噢。”白猫只是说了这么一声。猫有点儿生气了，因为它太喜欢自己了。

  第二天，第三天，猫都走到白猫那儿说：“你连一次都还没活完吧？”“噢”，白猫也还是如此应了一声。

   

  有一天，虎斑猫在白猫面前连翻了三个跟头说：“我呀，还当过马戏团的猫呢。”

  “噢。”白猫依旧这么说了一声。

  “我呀，我死过100万次……”猫说到一半，改口问白猫：“我可以待在你身边吗？”

   “好吧！”白猫说。猫从此就一直待在白猫的身边了。

   

   

  白猫生下了许多可爱的小猫。猫再也不说：“我呀，我可死过100万次……”了。猫爱白猫和小猫们，胜过了爱自己。

   

  终于，小猫们长大了，一只只的离开了它们。

  “他们都成了漂亮的野猫啦。”

  “噢。”白猫说，然后她嗓子眼儿里发出了温柔的“咕噜咕噜”声。

  白猫越来越像老太婆了，而猫也变得更加温柔了，它多想能和白猫永远、永远的活下去啊！

   

  有一天，白猫躺倒在猫的怀里，安安静静的，一动不动了。猫抱着白猫，流下了大滴大滴的眼泪，猫第一次哭了。从晚上哭到早上，又从早上哭到晚上，哭啊哭啊。

  早上、晚上…… 整整哭了100万次。

  有一天中午，猫的哭声停止了。猫躺在白猫的身边，安安静静的，一动不动了。

   

   

      猫再也没有活过来……