国际营销学（第三版） 电子书 mobi pdf txt word 2024 下载

　　国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。

《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法，分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学（第3版）/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。

章 绪论

节 营销与国际营销

第二节 企业营销观念的演变

第三节 企业国际化经营

复习思考题

第二章 国际营销的经营环境分析

节 经济环境

第二节 技术环境

第三节 国际竞争力

第四节 东道国政治环境

第五节 东道国的法律环境

第六节 东道国文化环境

复习思考题

第三章 企业国际营销的产业分析

节 产业分析

第二节 国际产业布局分析

第三节 竞争者分析

复习思考题

第四章 国际市场营销计划与战略

节 制订国际市场战略计划

第二节 发掘市场营销机会

第三节 选择目标市场

第四节 制定企业的市场营销组合

第五节 实施市场营销战略计划

复习思考题

第五章 国际营销调研

节 营销信息系统

第二节 国际市场营销调研的作用及意义

第三节 国际营销调研的程序和方法

第四节 国际市场预测的步骤和方法

第五节 国际营销调研中的技术问题

复习思考题

第六章 跨国经营中的消费者市场

节 消费者市场特征分析

第二节 消费者购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的主要因素

第四节 消费者购买决策过程

复习思考题

第七章 跨国经营中的组织市场营销策略

节 组织市场及其购买特征

第二节 产业市场购买者行为分析

第三节 中间商市场购买行为分析

复习思考题

第八章 政府市场与招投标

节 政府市场

第二节 政府的采购招投标

复习思考题

第九章 目标市场选择策略

节 目标市场细分

第二节 市场细分的标准

第三节 目标市场选择

第四节 目标市场定位

复习思考题

第十章 国际营销产品策略

节 国际产品策略

第二节 产品组合策略

第三节 包装策略

第四节 新产品开发策略

第五节 国际产品生命周期策略

复习思考题

第十一章 国际营销价格策略

节 与定价有关的因素

第二节 定价策略

第三节 定价方法

第四节 定价程序

复习思考题

第十二章 国际营销渠道策略

节 国际市场分销渠道的分类及功能

第二节 国际分销渠道策略

第三节 企业进入国际市场的方式

第四节 国际分销渠道管理

复习思考题

第十三章 国际营销促销策略

节 国际广告策略

第二节 国际市场人员推销

第三节 国际公共关系

第四节 国际营业推广策略

复习思考题

第十四章 国际市场营销组织与控制

节 国际市场营销组织

第二节 国际市场营销控制

复习思考题

参考书目

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• 作者： 黑白若无其事地 发布时间：2015-04-13 00:03:10

  这五十多万字到底跟清明上河图有个毛线关系？！所有苦主都一定得是苦大情仇情深意长的纸片人吗？！那些个跑腿代步的龙套的背景跟主题有毛线关系啊？！最要命的是，这些个所有出场人物就刚好都是走两步就认识的赵将军一家旧识？！那干嘛不把书名换成《吉祥四宝——神探赵将军一家周围生活着一圈凶手！》

• 作者： 洛水湛湛 发布时间：2022-05-27 17:07:16

  初中宅在学校图书馆看这本...从此被一脚踹进魏晋坑

• 作者： Mr. Mackey 发布时间：2021-04-01 08:02:22

  纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行

• 作者： 猪圆圆 发布时间：2008-05-24 18:17:58

  太｀｀｀

• 作者： 暮收 发布时间：2021-06-21 01:15:36

  等十八年这种剧情说实话挺扯的，也挺虐的，但重生和救赎文就真的还挺香，主角的戏份是真的甜，遗憾整本书作者文笔略显稚嫩，很多需要细节描述的画面感的片段都是一言蔽之，让人挺不得劲的，观感过于轻松，很容易忘记。

• 作者： 发布时间：2010-10-23 17:49:46

  这是一部主角包了男女双主并拥有男女后宫的日常漫画

• 创伤记忆衍生恶之花

  作者：颜悦 发布时间：2014-04-22 18:11:21

  作者：张娟 来源：中国图书评论

  《恶童日记》是一本让人震惊的书，作者从各个角度挑战着读者的阅读体验，主题首先惊世骇俗，一直以来我们对“恶”避之不谈，一味尊崇“善”，从来没有一部小说如此正面集中地描写“恶”，相比于善的单薄虚妄，恶坚定有力，内涵丰富。但是如果停留于对“恶”的揭露，则是对文本表面化的误读。一个深刻主题的呈现，离不开一个构思缜密的叙事结构，将扑朔迷离的叙事密码条分缕析之后，小说的精神内核才涨破文本表层，渐渐凸显出来。

  《恶童日记》三部曲实际上是一个密不可分的整体，作者运用了多重叙事视角和看似独立实则具有千丝万缕关联的叙事单元构建了复杂的叙事迷宫，这给读者造成了阅读上的错觉，把三个故事分开来看，无法理解文本叙事上的反差，更不能清晰辨认作者的精神图景。与其说是三个故事，不如说是一个故事的三个叙述方式，文本内部的主线虽被遮蔽却始终清晰有力。

  第一部《恶童日记》，因为战乱双胞胎兄弟路卡斯和克劳斯被妈妈送到乡下外婆家，在这里他们遇到了形形色色的人，被称作“老巫婆”的外婆，邻居小兔子，教堂的女仆和神父，驻扎此地的外国传令兵和军官，远道而来的“表姐”……后来母亲回来带他们逃亡时被炮弹炸得身首异处。最后是父亲，他偷越边境时踩到了地雷，双胞胎中的一个踏过父亲的尸体跑到另一个国家去。

  双胞胎除了要应对各种各样的人之外，他们还自觉地训练自己，他们自学读书写字，锻炼各种生活技能，还发明了一种“恶的练习”，包括各种匪夷所思的项目，练习行乞、禁食、不动、假装聋子和瞎子，还练习残酷、偷窃、勒索，以及心灵之痛，互相辱骂殴打对方直到对此麻木，不断重复爱的字眼直到丧失意义，以此忘却温情适应残酷，抽离了感情，人就会变得可怕。双胞胎虽然年幼，但却作为真正的强者而存在，他们不但具有俊美的外表，更拥有冷静智慧的头脑和坚定强悍的意志，他们驯化自己，驯服别人，在战争的恶劣环境中顽强生存下来，将现实这头猛兽驾驭自如。

  第二部《二人证据》，由留下来的路卡斯讲述，他卖掉了外婆的房子，买下镇中心的一家文具店。他办身份证时认识了党部书记彼得并成为朋友。他收留了带着孩子玛迪阿斯出走的雅丝蜜娜，同时和图书馆工作的神经质女人克萝拉发生情感纠葛。这一部分重点写的是路卡斯陪伴玛迪阿斯的成长。玛迪阿斯生来残疾，被视为怪物。上学后，他整天带着被同学欺负殴打造成的伤痕，但他坚持上学，并且变得更加优秀。这样一个倔强的玛迪阿斯，内心却极其敏感脆弱，当他看到路卡斯对金发碧眼的漂亮小男孩流露出爱意后，就把自己吊死在窗台上，受到重创的路卡斯不久后在小镇消失了。

  至此文本内部发生了断裂，两段关于童年的叙事都已终结。造成断裂感的原因在于双胞胎和玛迪阿斯的巨大反差，双胞胎强大而无坚不摧，玛迪阿斯一切努力都遭遇挫败，现实的残酷总是超出他的设想，他终究无法承受选择了自绝。反差的寓意正在暗示真相，双胞胎和玛迪阿斯，一个象征理想，一个映射真实。

  第二部还有一个尾声，多年后一个自称克劳斯的人来小镇找他的双胞胎兄弟路卡斯，但他的朋友都认为他就是路卡斯，因为他们从来就没见过克劳斯，双胞胎是否存在成为了一个谜。

  一切谜底到第三部《第三谎言》中揭晓，由两个叙事主体来讲述，首先是自称为克劳斯的人，开始回忆他的人生。他小时候因病被送到一家康复中心，他父母从来没去看过他。康复中心被炸毁后，他被送到偏远乡下的一户人家，他叫收养他的农妇为“外婆”。15岁时他帮助一个陌生男人逃过边境线，男人踩到地雷丧生，他则顺利逃到邻国，被当地人彼得和他的妻子克萝拉收留，一直在那里生活。40年后他办了一张旅游签证回到小镇，在那里他用6个月的时间完成了一部小说手稿，即《恶童日记》和《二人证据》，这只是他的虚构，是他制造的谎言。因签证到期克劳斯被遣返，被送到位于首都的大使馆，那里的工作人员意外地找到了一个名叫科劳斯的人，他拨通了他的电话。

  关于克劳斯的叙事到这里结束，接过电话后，科劳斯开始了他的回忆。双胞胎兄弟路卡斯和科劳斯4岁的一个早晨，父亲提出和母亲离婚，他爱上了另一个女人，那女人怀了他的孩子。母亲情绪激动开枪射杀了父亲，流弹击中了路卡斯，路卡斯被送到了康复中心，母亲被送进了精神病院。科劳斯被父亲的情人收养，长大后他接回母亲，住到原来的房子，等着路卡斯哪一天回来。

  最后兄弟两人终于在家中见面，但以克里斯多夫的风格绝不会讲述一个历经艰难终得团圆的故事，结局再次带来强有力的冲击，在逻辑上似乎不是必然，但也没有更好的出路。

  通过文本细读，我们发现这是一个非常丰富的叙事文本，它巧妙地融合了虚构与真实的界限。当把叙事线索条分缕析之后，仿佛树落尽了叶子，文本背后的思想脉络也清晰可见了，“恶”是小说的一个重要内容，却并不是主题，“恶”是残酷现实促生的结果，即便是强大如双胞胎，他们练习恶的时候先经历了巨大的心灵之痛。上帝给了我们柔软的内心，却又让我们置身于坚硬的现实，当两者发生冲突时，心灵就会留下累累伤痕，这伤痕会伴随我们一生。所以我认为这本书的主题并不是表面的“恶”，而是深层的“创伤记忆”，不同视角的叙事都在重复一个主题，即童年记忆，《恶童日记》是双胞胎的童年，《二人证据》是玛迪阿斯的童年，《第三谎言》则分别叙述了路卡斯和克劳斯的童年，这四个童年叙事里创伤记忆影响了他们的一生，创伤首先来自一个家庭碎裂的悲剧，然后是战乱大背景的残酷生存，悲剧促生了三个痛点：残疾、乱伦、死亡，这些痛楚的记忆埋伏在心里，随时触动，随处爆发，于是我们看到了那些触目惊心的恶，在文本里这些变态成为一种常态，每个人物都多多少少与此相关，正是对童年创伤不同层面的影射。《恶童日记》不过是路卡斯讲述给自己的一个童话，他说“我试着去叙述自己的故事，但是我做不到，我没这个勇气，因为这些故事会深深的伤害我，于是我就美化一切事实，描述出来的事物和事实并不相同，而是与我原先对它的期望比较接近”。

  关于创伤记忆，米•普里什文有一句非常诗意的表达：“我漫长的一生中，有多少小小的子弹落到我身上，击中我的心灵。在那些曾经受伤的地方，就生长出思想来”，心灵的缺口盛满了创伤记忆，在时间看不到的幽暗中生长，《恶童日记》三部曲就是在创伤记忆孕育的恶之花。

• 实用的指导书

  作者：加浓胖虫 发布时间：2009-11-04 09:19:22

  这本书是一口气看完的, 字里行间都能够体会到硝烟弥漫.

  感觉这本书更像是一种CookBook, Scrum 是一种灵活的框架, 它没有那么多的繁文缛节, 在每一个不同的team里, 在同一个team的不同项目中, Scrum都在演变, 都在进化.

  我觉得在众多的Scrum文章和书籍中,真的缺少这种详细的像实战报告一样的东西. 我现在所处的环境不能实施Scrum, 因此有很多的实际经验是无法得知的, 这本书正好弥补了这个我在学习Scrum中的缺陷. 尽管还会有很多的不解, 但是这种从实际中来的经验对于学习Scrum来说已经是相当宝贵了.